2025年“大美上饶 自在山水”上饶文旅（马来西亚）专场推介活动于8月26日（星期二）上午在吉隆坡洲际酒店2楼宴会厅成功举办，百余位旅游业者及媒体出席此次盛会，从中了解中国江西省上饶市的文旅资源，以及吉隆坡往返南昌直飞新航线的最新信息。
畅游行传媒、主办单位／图 畅游行传媒／文
推介会上的上饶图片展。
出席活动的嘉宾包括上饶市委书记陈云、江西航空总经理康志阳、江西省政府外事办公室二级巡视员蓝文胜等中方代表，以及马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长蔡春华，马来西亚旅游局国际推广部（亚洲/非洲）高级副总监阿兹米·阿督拉，马来西亚旅游总会总会长王振添，马来西亚华人旅游业公会署理总会长陈美心，马来西亚民俗文旅总商会总会长拿汀斯里廖利女等。
嘉宾们于推介会上合影。
“大美上饶 自在山水”推介会不仅展示了上饶的文旅特色，也显示出马中双边于文旅合作的紧密度。上饶市委书记陈云致辞时表示，中国与马来西亚历来早有往来，这段跨越山海的缘份，也镌刻在上饶与马来西亚的交流史上。
除了经贸合作，近年来随着马中互免签证政策的落地与直航的开通，越来越多马来西亚人选择到上饶旅游观光。而甫于25日开启首航的江西南昌往返吉隆坡直飞航班，将进一步便利两地人员的往来与交流。
上饶市委书记陈云于推介会上致辞。
马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长蔡春华代表马来西亚旅游、艺术和文化部部长拿督斯里张庆信致辞时表示，这是马中进行经验分享的平台。他透露自己于活动前一周前往南昌，已被当地风情深深吸引，更遑论拥有得天独厚自然风光、深厚历史文化遗产的上饶。
他谓上饶和马来西亚两地的文旅资源各具特色，在鼓励马来西亚民众前往上饶旅游的同时，也欢迎江西旅游业同行们来马体验，并将马来西亚介绍给江西的民众。
马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长蔡春华致辞。
上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰为出席者介绍了上饶的深厚文化底蕴，这里是世界道教文化的发源地、世界最早陶瓷的发掘地、人类稻作文化的起源地、知名武侠小说家金庸的祖籍地，更坐落着“中国最美乡村”婺源、“天下第一仙山”三清山、“天空之城”望仙谷等知名景区。
上饶近年亦推出不少新颖文旅产品，包括2,000多家特色民宿，以及夜间文旅消费经济区和夜游项目。
上饶市全域旅游发展中心主任谢华杰为出席者介绍上饶的文旅资源。
推介会也邀请了本地旅游达人于会上分享她前往上饶各景区的旅游体验。
本地旅游达人分享旅游体验。
江西航空副总经理徐伟荣也在活动中为该公司的吉隆坡往返南昌直航进行介绍。
往返两地的直航目前于每星期一和六为民众提供服务，乘客们可搭乘“Discover Jiangxi”号从吉隆坡前往江西旅游。他表示，后续将增加往返两地航班的力度。
江西航空副总经理徐伟荣也介绍吉隆坡往返南昌直飞航班。
上饶市文化广电和旅游局与马来西亚华人旅游总会及华人旅游业公会、江西光大与金豪华旅行社、江西航空与马中民俗文旅协会总商会于推介会上进行签约仪式。
非遗市集展示了夏清华珍珠、甲路伞等当地非遗特产。
